În data de 25 martie, biserica creștină sărbătorește Buna Vestire, prin care era anunțată nașterea lui Iisus Hristos. Este sărbătoarea menită să reamintească momentul în care Arhanghelul Gavriil a a vestit-o pe Fecioara Maria, logodită la acea vreme cu Iosif, că va aduce pe lume pe Iisus, Fiul lui Dumnezeu, spunându-i: „Bucură-te, cea plină de har, Domnul este cu tine. Binecuvântată ești tu între femei… Nu te teme, Marie, căci ai aflat har de la Dumnezeu. Și iată vei lua în pântece și vei naște fiu și vei chema numele lui Iisus… Duhul Sfânt se va pogorî peste tine și puterea Celui Preaînalt te va umbri; pentru aceea și Sfântul care Se va naște din tine, Fiul lui Dumnezeu se va chema”. Fecioara Maria nu s-a îndoit de vestirea arhanghelului și i-a răspuns: „Fie mie după cuvântul tău”, supunându-se în acest fel voinței divine, iar Fiul lui Dumnezeu S-a sălășuit în ea și, printr-o naștere unică, s-a zămislit Om.
Buna Vestire este și cea mai veche sărbătoare a Maicii Domnului, consemnată de Evanghelia după Sfântul Apostol Luca și este celebrată în biserica răsăriteană de la jumătatea secolului al VI-lea, iar la Roma, din a doua jumătate a secolului al VII-lea. Praznicul este legat din cele mai vechi timpuri de data Nașterii lui Iisus, sărbătorită astăzi de cei mai mulți creștini în 25 decembrie, cele două sărbători semnificând începutul mâtuirii neamului omenesc. Buna Vestire este prăznuită în timpul Postului Mare, pentru care biserica dă dezlegare la untdelemn, vin și pește indiferent de ziua în care cade sărbătoarea.
Există o mulțime de tradiții și superstiții legate de această zi, care diferă de la o regiune la alta. În Banat, femeile se duc în pădure și adună lemne pe care le păstrează pentru Joia Mare iar în Transilvania mai există un obicei străvechi, acela de a pune tămâie peste o oală cu jar pregătită din ajun, cu care se înconjoară casa de trei ori, după care se afumă vitele și pomii în clinchet de clopoței, pentru a alunga spiritele rele și bolile din gospodărie. Se spune că în această zi oamenii primesc vești bune iar certurile sunt un păcat care le va pricinui necazuri tot anul.
Buna Vestire este și ziua în care se aude pentru prima oară cântatul cucului, care vestește venirea primăverii și în tradiția populară are diferite semnificații.
