Se spune că unele lucruri nu pot fi planificate. Așa s-a născut Spontan. Dintr-o idee simplă. Să adune oamenii în spații unde energia curge natural și amintirile se scriu singure. Fără șabloane și rutină. Doar conexiuni autentice prin muzică, atmosferă și prezență. În data de 3 aprilie, Spontan aniversează opt ani de existență cu invitatul special Jimi Jules. În cele ce urmează am realizat un interviu cu Dragoș Iliescu, în care am încercat să aflăm care este secretul succesului în urma căruia Spontan a devenit un nume de referință.
Spontan s-a născut în 2018. Cum și unde?
Spontan s-a născut destul de simplu: din dorința de a face petreceri diferite. La momentul acela multe party-uri arătau cam la fel și aveam sentimentul că orașul vrea ceva diferit și nu neapărat doar noaptea.
Am vrut să scoatem oamenii din tiparul clasic de club și să ducem petrecerile în locuri în care nu te aștepți să dansezi.
Prima ediție a fost în 2018, în curte la Garage Cafe, în Piața Unirii, și a pornit dintr-o provocare. Eram la o cafea după un weekend de club și ne-am întrebat câți oameni putem strânge în 24 de ore.
Ediția zero s-a numit Chef Spontan și, împreună cu Alex Roșca și mai mulți colegi cu care lucram pe vremea aceea, ne-am întrebat: dacă am face un party pe zi, câți oameni ar veni? Am decis să vedem dacă putem strânge 100 de oameni în 24 de ore.
La următorul am ridicat provocarea la 300 de oameni în 72 de ore, iar la ediția a treia aveam 800 de persoane la 40 km de Timișoara, într-o vie. După aceea evoluția a dus la ceea ce este Spontan astăzi. Provocarea privind numărul de participanți s-a mutat pe altceva: cum oferim experiențe memorabile și diferite oamenilor.
Un ingredient principal în succesul Spontan Events este faptul că fiecare ediție are parte de o altă locație. Cum vă alegeți locurile și care este criteriul pe baza căruia vă selectați publicul?
La noi locația este foarte importantă, dar și timingul, vremea, tendințele muzicale și cele de consum. Sunt foarte mulți factori care, de multe ori, dictează conceptul petrecerii, iar răspunsurile le găsim de cele mai multe ori în feedback-ul oaspeților.
Căutăm locuri cu personalitate: spații industriale, clădiri atipice, locuri cu poveste sau spații în care nu te-ai gândi că poate exista o petrecere. Publicul nu îl selectăm artificial. Spontan atrage în mod natural oameni care caută experiențe, nu doar o ieșire în oraș, și probabil au încredere că vor trăi experiențe frumoase și vor primi servicii bune.
Cum a venit ideea să vă extindeți în România și ce planuri de viitor aveți?
Inițial Spontan a fost foarte legat de Timișoara, dar după aproximativ trei ani am început să facem proiecte pilot în diferite orașe și am observat că publicul ne apreciază și că oamenii din alte orașe sunt foarte deschiși să fie parte din comunitatea Spontan. Așa au apărut ediții în Cluj, Sibiu, Văliug, pe litoral și în alte locații speciale.
Planul nostru este să continuăm să explorăm locuri noi, dar fără să transformăm Spontan într-un concept de serie. Preferăm evenimente atent organizate, nu multe. Surpriza ar fi că pregătim serios și câteva evenimente în afara României. Am avut deja un pilot anul trecut la Marseille și am văzut o reacție foarte frumoasă din partea oamenilor de acolo.
Una dintre edițiile de succes Spontan a avut loc la noul terminal Schengen al Aeroportului Internațional Traian Vuia din Timișoara. Cât de greu a fost să organizați acel eveniment?
A fost probabil unul dintre cele mai complexe evenimente pe care le-am organizat. Glumeam după eveniment că a fost ca un MBA în organizare de evenimente, pentru că totul a fost contra-cronometru: atât montajul, cât și demontajul. Orice întârziere ar fi dus la decalarea inaugurării primei curse de pe noul terminal. Un aeroport vine cu foarte multe reguli, securitate, logistică și coordonare. A fost multă muncă în spate și foarte multe provocări logistice și organizatorice. Dar momentul în care vezi oameni dansând într-o zonă securizată a unui terminal de aeroport îți arată că a meritat tot efortul. Evident, asta a fost posibil și datorită sprijinului partenerilor și prietenilor noștri de la Aeroportul Traian Vuia, care au avut încredere în noi și au fost extrem de profesioniști și deschiși să se implice.
Cum s-a schimbat scena de party din Timișoara în ultimii ani?
Cred că publicul din Timișoara nu s-a schimbat, dar a evoluat mult.
Oamenii sunt mai deschiși la concepte noi și mult mai atenți la experiență. În același timp sunt și mai critici. Dacă, de exemplu, schimbi sistemul de sunet la un eveniment din diverse motive, reacțiile apar imediat.
Ce ne-ar ajuta ar fi mai multe spații dedicate pentru evenimente și mai multă deschidere pentru proiecte creative. Orașul are un potențial foarte mare, iar noi am încercat să fim și ambasadori ai Timișoarei, încercând să fim gazde bune pentru artiștii internaționali care ne-au trecut pragul. Toți pleacă profund impresionați de oraș și de calitatea oamenilor din România.
Cred că orice om care are influență în dezvoltarea vieții de noapte ar avea cel puțin două direcții clare dacă ar asculta mai mult vocea orașului.
Care este targetul petrecerilor Spontan?
Nu lucrăm cu un target foarte rigid. Ne plac oamenii cu energie bună. Avem comunități internaționale faine care vin la evenimentele noastre, avem și o generație tânără care rezonează cu tipul nostru de eveniment. În general lucrurile se împart în două: la evenimentele de noapte procentul tinerilor este mai mare, iar la evenimentele de zi publicul 30–45 de ani devine majoritar, ajungând uneori chiar la 70%. În realitate, publicul nostru este format din oameni care apreciază muzica, vibe-ul și experiențele diferite. Spontan este mai degrabă o comunitate decât un target.
Cât de important este numele unui DJ la o petrecere?
Este un paradox. Contează sau nu contează deloc. Când este un superstar, automat se mișcă masele. Când este un DJ mai puțin cunoscut, devine relevant doar dacă direcția muzicală nu este pe placul publicului. Pentru noile generații de DJ, dacă „bagă” bine muzică nu observă nimeni, dar dacă greșesc sunt taxați imediat. Un party bun înseamnă un mix: DJ bun, sunet bun, vizualuri, setup, locație, energie, public și experiențe. Dacă unul dintre elemente lipsește, se simte imediat.
Care a fost cea mai reușită petrecere Spontan în decursul celor opt ani de existență?
E greu de ales una. Sunt câteva ediții care au avut o energie incredibilă.
Dar aș menționa trei:
- Evenimentul de la inaugurarea noului terminal al aeroportului, pentru că a marcat mai multe momente importante: intrarea în Schengen, 6 ani de Spontan și primul party organizat vreodata în lume într-o zonă securizată a unui aeroport.
- Picnicul de la Cramele Recaș, care a devenit deja un eveniment de tradiție și oferă o experiență foarte frumoasă oamenilor.
- Evenimentele din BT Arena, unde ești efectiv copleșit de anvergura sălii, de producție și de numărul mare de oameni care vibrează împreună.
Sylvain Armand apare des pe afișele Spontan. Cum a început colaborarea?
A fost o conexiune naturală. Colaborasem cu el în trecut la Fratelli Timișoara, acum aproximativ 12 ani. La un moment dat vorbeam cu Alex cum ar fi să îl aducem la Spontan. L-am contactat și am rămas surprinși că ne ținea minte după aproape 6 ani în care nu mai vorbisem. De acolo a început colaborarea și s-a creat o chimie foarte bună. Sylvain înțelege foarte bine vibe-ul Spontan și publicul nostru. De fiecare dată când vine reușește să creeze o atmosferă specială și a devenit deja parte din familie.
Care sunt surprizele pe care le pregătiți pentru petrecerea aniversară de împlinire a 8 ami de existență?
Va fi o ediție aniversară, cu energia care a definit Spontan în toți acești ani. Am reușit să aducem unul dintre cei mai în vogă DJ ai momentului, Jimi Jules, și pregătim multe alte surprize pentru comunitatea Spontan, nu doar pe partea artistică. Va fi, în primul rând, o celebrare a comunității care a crescut alături de noi. Și posibil să avem și un mic cadou pentru ei… urmat de un Spontan „foarte spontan”. Dar mai multe detalii nu pot să dau încă. În încheiere, vreau să vă mulțumesc și să le mulțumesc tuturor celor care au făcut si fac parte din povestea Spontan : comunității noastre, prietenilor, partenerilor, artiștilor, echipei din spatele fiecărui eveniment și orașului Timișoara că a avut încredere în noi. Fără energia și încrederea lor, Spontan nu ar fi fost posibil. Pentru noi, fiecare petrecere este mai mult decât un event – este o experiență construită împreună cu oamenii care vin acolo. Și pentru asta le suntem profund recunoscători.
